Kit en MailBlue (ActiveCampaign) zijn twee van de meest populaire e-mailmarketingproviders voor bedrijven en webshops. Jarenlang heb ik gewerkt met ActiveCampaign en later met de Nederlandse variant MailBlue.
Nu ik mijn business verder professionaliseer en schaal, kijk ik kritisch naar de software die ik gebruik om te groeien.
Spoileralert: Ik sta zelf op het punt om over te stappen van MailBlue naar Kit (voorheen ConvertKit). Tijdens mijn zoektocht naar de beste e-mailmarketingsoftware ontdekte ik dat veel ondernemers dezelfde afweging maken.
Daarom heb ik deze uitgebreide vergelijking opgesteld, zodat jij eenvoudig kunt bepalen welke oplossing het beste bij jouw bedrijf past!
Gebruiksgemak
Gebruiksgemak verwijst naar hoe eenvoudig een e-mailmarketingplatform te bedienen is. Dit is vooral belangrijk als je niet veel technische kennis hebt en snel campagnes wilt opzetten.
Kit richt zich op eenvoud en minimalisme, terwijl MailBlue vol zit met functies die handig zijn, maar ook overweldigend kunnen zijn voor beginners. Wil je een tool waarmee je snel e-mails en funnels kunt opzetten zonder gedoe?
Dan is Kit je beste vriend. Wordt jij helemaal enthousiast van het wordt ´segmentaties´ en ben je stiekem wel een beetje een funnel nerd? Dan past MailBlue waarschijnlijk beter bij je.
| Kenmerk | Kit | MailBlue (ActiveCampaign) |
|---|---|---|
| Dashboard | ✅ Minimalistisch en eenvoudig | ❌ Complexer en minder intuïtief |
| Automatiseringen | ✅ Basis, eenvoudig te gebruiken | ✅ Geavanceerd, maar complexer |
| Instapdrempel | ✅ Zeer laag, ideaal voor beginners | ❌ Steilere leercurve |
Mijn keuze als je gebruiksgemak voorop stelt: Kit – Veel makkelijker te gebruiken, zonder overbodige opties.
Automatisering
Een automatisering is een workflow die automatisch e-mails verstuurt op basis van bepaalde acties van je abonnees. Dit bespaart tijd en helpt je bij het personaliseren van je marketing. Zo kan je bijvoorbeeld automatisch mails versturen nadat iemand jouw weggever gedownload heeft.
MailBlue is een powerhouse als het gaat om automatiseringen. Je kunt er complete klantreizen mee bouwen, van verlaten winkelwagens tot segmentatie gebaseerd op gedrag.
Kit biedt wel automatiseringen, maar is meer gericht op eenvoud (word ik blij van..). Als je graag uitgebreide workflows maakt, is MailBlue de betere keuze.
| Kenmerk | Kit | MailBlue (ActiveCampaign) |
| Triggers | ✅ Basis, zoals tags en klikken | ✅ Zeer uitgebreid, gedragsgestuurd |
| E-commerce integratie | ❌ Minder geavanceerd | ✅ Sterke WooCommerce & Shopify koppelingen |
| Gebruiksvriendelijkheid | ✅ Simpel en intuïtief | ❌ Kan overweldigend zijn |
Mijn keuze als complexe automatisering belangrijk voor je is: MailBlue – Ideaal voor ondernemers die uitgebreide automatiseringen nodig hebben.
Prijs
Prijs is een belangrijke factor, vooral als je net begint of kosten wilt besparen op je e-mailmarketing. Ik vind het belangrijk dat de prijs simpel is, zonder achteraf nog allerlei verrassingen op de factuur te zien staan.
Kit biedt een gratis plan en blijft relatief betaalbaar bij groei. MailBlue daarentegen wordt al snel prijzig, vooral als je extra functies zoals CRM en geavanceerde automatiseringen wilt.
| Aantal Abonnees | Kit | MailBlue (ActiveCampaign) |
| < 1.000 | Gratis | ❌ Geen gratis plan |
| < 2.000 | $41 per maand | €39 per maand |
| < 5.000 | $66 per maand | €99 per maand |
Mijn keuze als je de goedkoopste optie wilt: Kit – Goedkoper dan MailBlue, vooral op lange termijn én een gratis versie voor als je net begint.
Landingspagina’s en Opt-in Formulieren
Met landingspagina’s en opt-in formulieren kun je leads verzamelen zonder extra software te gebruiken.
Kit heeft ingebouwde landingspagina’s die goed werken zonder extra tools. Bij MailBlue heb je een externe oplossing zoals Elementor of Leadpages nodig. Wil je snel een leadgeneratiepagina opzetten? Dan is Kit ideaal.
| Kenmerk | Kit | MailBlue (ActiveCampaign) |
| Ingebouwde landingspagina’s | ✅ Ja | ❌ Nee |
| Extra tools nodig? | ❌ Nee | ✅ Ja, zoals Elementor |
| Gebruiksgemak | ✅ Eenvoudig opzetten | ❌ Afhankelijk van externe tools |
Mijn keuze voor als je ook landingspagina’s wilt creëren: Kit – Heeft gratis landingspagina’s en formulieren, terwijl MailBlue dat niet heeft.
Deliverability (E-mails die in de inbox terechtkomen)
Deliverability verwijst naar het percentage van je e-mails dat daadwerkelijk in de inbox van je ontvangers terechtkomt, en niet in de spamfolder.
Kit heeft een lichte voorsprong als het gaat om deliverability. Omdat MailBlue intensievere segmentatie gebruikt, kan het soms agressiever worden gefilterd door spamfilters. Als je simpelweg wilt dat je e-mails aankomen, is Kit een veiligere keuze.
| Kenmerk | Kit | MailBlue (ActiveCampaign) |
| Inbox plaatsing | ✅ Hoog | ✅ Goed, maar soms spamgevoelig |
| Gmail promotie-tab | ✅ Minder kans | ❌ Grotere kans |
| Spamfilter risico | ✅ Laag | ❌ Kan agressiever gefilterd worden |
Mijn keuze op basis van deliverability: Kit – Net iets betere deliverability dan MailBlue. Zelf heb ik Kit nog niet lang genoeg geprobeerd om hier iets over te zeggen.
Onthoud: Deliverability heeft ook te maken heeft met het soort mails wat je verstuurd. Gebruik geen scammy titels, en bombardeer je ontvangers niet met honderd mails per week. Bouw je reputatie op en zorg voor waarde zodat jouw leden ook je mails wíllen openen.
Integraties
Integraties bepalen met welke andere software je e-mailplatform kan samenwerken, zoals je webshop of CRM.
MailBlue biedt veel meer integraties dan Kit, vooral voor e-commerce en CRM. Als je een webshop runt of meerdere tools aan elkaar wilt koppelen, is MailBlue een krachtigere keuze.
| Kenmerk | Kit | MailBlue (ActiveCampaign) |
| Aantal integraties | ✅ Veel, maar minder dan MailBlue | ✅ Meer dan 870+ integraties |
| WooCommerce & Shopify | ✅ Basis | ✅ Zeer sterk |
| CRM & Helpdesk koppelingen | ❌ Beperkt | ✅ Zeer uitgebreid |
Mijn keuze op basis van integraties: Afhankelijk van welke integraties je zoekt! Als er integraties zijn die essentieel zijn en enkel bij Mailblue mogelijk, kies dan Mailblue. Anders kan je voor beide opties gaan.
Conclusie: Welke e-mailmarketingprovider past bij jou?
De keuze tussen Kit (voorheen ConvertKit) en MailBlue (ActiveCampaign) hangt af van jouw specifieke behoeften. Ik kan je wel kort een richtlijn geven hoe ík zou kiezen:
- Kies voor Kit als je…
✅ Een blogger, coach of affiliate-marketeer bent die eenvoud en overzichtelijkheid zoekt.
✅ Eenvoudige, maar krachtige e-mailfunnels wilt opzetten zonder complexe workflows.
✅ Een betaalbare en gebruiksvriendelijke e-mailmarketingoplossing zoekt met een gratis instapoptie. - Kies voor MailBlue als je…
✅ Een webshop of e-commercebedrijf hebt en uitgebreide automatiseringen nodig hebt.
✅ Geavanceerde segmentatie en CRM-functionaliteiten belangrijk vindt.
✅ Geen probleem hebt met een hogere leercurve en kosten, zolang je meer controle krijgt.
Mijn keuze voor mijn business:
Omdat ik mijn business efficiënter wil laten groeien zonder onnodige complexiteit, neig ik steeds meer naar Kit. Mailblue heeft onlangs ook weer hun prijzen verhoogt. Ik gebruik veel van hun uitgebreide functies niet. Ook merk ik dat mijn klanten (vaak coaches en online ondernemers) het maar ingewikkeld vinden. Maar als je uitgebreide e-commerce automatiseringen nodig hebt, kan MailBlue een betere optie zijn.
Veelgestelde Vragen
1. Is Kit beter voor beginners dan MailBlue?
Ja, ik vind van wel. Kit is veel makkelijker te gebruiken en heeft een minimalistische interface. MailBlue heeft meer geavanceerde functies, maar is minder intuïtief voor beginners. En ook ik als doorgewinterde ondernemer vind Mailblue overweldigend en gebruik niet alle functies.
2. Welke e-mailsoftware is goedkoper?
Kit is goedkoper dan MailBlue, vooral als je net begint en een kleiner budget hebt.
3. Kan ik overstappen van MailBlue naar Kit?
Ja, je kunt je contacten en e-mailfunnels exporteren vanuit MailBlue en importeren in Kit. Dit vereist wel wat handmatig werk.
4. Welke e-mailsoftware is beter voor e-commerce?
MailBlue is beter voor e-commerce omdat het meer integraties en geavanceerde segmentatie biedt. Maar dit geldt enkel voor grotere webshops. Als jij net begint en maar enkele producten hebt, is Kit ook prima en gebruiksvriendelijker.
5. Heeft Kit een gratis versie?
Ja, Kit biedt een gratis versie tot 1.000 abonnees
6. Heeft MailBlue een gratis versie?
Nee, MailBlue biedt geen gratis versie, maar heeft wel een proefperiode waarin je het platform kunt testen.
7. Wat is het verschil tussen MailBlue en ActiveCampaign?
Mailblue is een whitelabel van ActiveCampaign. De software is dus precies hetzelfde. Het enige verschil is de support: bij Mailblue is deze in het Nederlands, en bij ActiveCampaign in het Engels. Ook is Mailblue net iets duurder dan ActiveCampaign.
8. Is Kit hetzelfde als Convertkit?
Ja, onlangs heeft Convertkit een rebranding gehad, waarbij ze hun merknaam verandert hebben in Kit. Vraag me niet waarom, maar het is in ieder geval korter 😉
